YSL Beauty estreia no TikTok Shop brasileiro e aproxima o luxo das novas jornadas de consumo
O Tik Tok Shop, realmente, está mudando a maneira como estamos consumindo os mais diferentes tipos de produto. E a mais nova marca que acaba de chegar à plataforma no Brasil é a Yves Saint Laurent Beauty, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar o Tik Tok Shop.
O movimento integra a estratégia global de YSL Beauty, que já opera lojas oficiais no TikTok Shop em mercados da Ásia, como Indonésia, Vietnã e Malásia, reforçando o canal como parte consistente da jornada de descoberta e compra da marca ao redor do mundo. A chegada ao Brasil amplia sua presença digital, conectando o posicionamento de luxo da marca à plataforma que inaugurou o “discovery commerce” e vem crescendo em ritmo acelerado no país.
A iniciativa evidencia o investimento da marca em novas jornadas de compra, acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor, que cada vez mais descobre e conhece produtos por meio do conteúdo digital. No TikTok Shop, entretenimento, inspiração e compra acontecem de forma natural e integrada, criando conexões autênticas entre as marcas e as comunidades da plataforma, facilitando a decisão de compra por meio de demonstrações de produtos nos vídeos ou de interações em tempo real nas lives.
Segundo pesquisa in-app do TikTok, 57,8% dos usuários concluem compras diretamente no TikTok Shop, após descobrirem um produto na plataforma, evidenciando a força do canal. Esse comportamento também reforça o papel dos criadores de conteúdo como ponte entre a descoberta do produto e a decisão final de compra: 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador2.
“YSL Beauty chega ao TikTok Shop para estar exatamente onde o nosso consumidor já está, descobre e decide o que comprar. Acreditamos no shoppertainment sem abrir mão do que nos define como uma marca com espírito jovem, ousado e luxuoso. Nesse contexto, o discovery commerce assume um papel central na nossa estratégia de conexão com o consumidor brasileiro, fortalecendo o equity da marca localmente”, afirma Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil.
Ao integrar formatos como lives, conteúdos interativos e uma loja dedicada à marca, YSL Beauty torna a jornada de compra mais fluida, permitindo que os consumidores adquiram seus produtos favoritos sem sair do feed. Assim, a marca acompanha o ritmo de uma audiência que já faz da plataforma parte da sua rotina de beleza, buscando inspiração, trocando indicações e se mantendo por dentro do que está em alta no mercado.
Para garantir uma experiência especial para os consumidores, a marca estrutura sua presença em três frentes. A loja oficial na plataforma (@yslbeauty_brasil) funciona como garantia de procedência e segurança para o consumidor, apoiada por uma política de proteção de marca que atua ativamente no combate às falsificações e ao uso indevido de seus ativos. As lives da marca são concebidas como conteúdo de autoridade, com participação de especialistas e criadores convidados para aprofundar dicas de beleza e performance dos produtos. Já a experiência física se completa no momento da entrega, com embalagens premium desenvolvidas especificamente para o momento de unboxing, reforçando o cuidado da marca em cada ponto de contato.
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FOTO: Divulgação