Fábrica da L’Occitane na França reformula circuito de visitação e reforça imagem como destino turístico
Fundada em 1976, a L’Occitane en Provence decidiu transformar ainda mais sua origem em experiência. Em Manosque, no sul da França, a marca reformulou o circuito de visitação de sua fábrica histórica e inaugurou, ao lado dela, sua primeira flagship. As iniciativas fazem parte das celebrações de seus cinquenta anos e reforçam o complexo como um dos destinos turísticos mais visitados da região da Alta Provence.
A fábrica já recebia cerca de 25 mil visitantes por ano, vindos principalmente da França, Itália, Alemanha e Bélgica. Agora, o percurso deixa de funcionar apenas como uma visita industrial e passa a mergulhar o público no universo construído pela marca ao longo das últimas décadas.
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A experiência começa pelos ingredientes que marcaram a identidade da L’Occitane. Verbena, amêndoa e immortelle aparecem em mesas de experimentação, acompanhadas por vídeos e instalações que explicam o cultivo das plantas e os projetos de agricultura regenerativa desenvolvidos na região. O trajeto segue pelos setores de extração botânica e formulação de fragrâncias, alternando laboratórios, máquinas de destilação e um “Atelier dos Sentidos”, criado para proporcionar experiências imersivas com texturas, fórmulas e aromas.
Em alguns momentos, a visita se aproxima mais de uma exposição interativa do que de uma fábrica de cosméticos. A sustentabilidade também ganhou protagonismo no roteiro. Uma das instalações, inspirada no projeto Plastic Odyssey, convida visitantes a pedalarem bicicletas que movimentam um triturador capaz de transformar resíduos plásticos em pequenos confetes reciclados. Em outro espaço, o público participa de uma obra coletiva voltada à reflexão sobre consumo e impacto ambiental.
FOTO: Divulgação Camille Gabarra
Ao final do percurso, uma linha do tempo reúne embalagens antigas, campanhas históricas e objetos que ajudam a contar como uma pequena empresa criada no interior da Provence se tornou uma marca global sem abandonar a narrativa ligada ao território francês.
Ao lado da fábrica, a nova flagship amplia essa proposta de imersão. Mais do que um ponto de venda, a boutique foi concebida como extensão da experiência, com salas para massagens, diagnósticos de pele, experiências olfativas e um espaço dedicado à personalização de produtos. O local também reúne peças artesanais, objetos para casa e itens ligados ao cotidiano provençal.
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A aposta acompanha um movimento crescente do turismo experiencial, impulsionado especialmente por viajantes interessados em vivências ligadas à cultura local, gastronomia, sustentabilidade e bastidores de marcas. Na Provence, esse imaginário já faz parte do próprio apelo turístico da região, conhecida pelos campos de lavanda, mercados de rua, vilarejos medievais e estradas entre montanhas.
Nesse contexto, Manosque surge como um destino interessante até para quem não acompanha o universo da beleza. Localizada entre Aix-en-Provence e os Alpes da Alta Provence, a cidade fica próxima de vinícolas, oliveiras e pequenas estradas que costumam integrar roteiros de verão pelo sul francês. A visita à fábrica acaba funcionando como uma pausa entre mercados locais, restaurantes e passeios pelos vilarejos vizinhos, uma experiência que fala menos sobre cosméticos e mais sobre o estilo de vida provençal que inspira a marca há cinquenta anos.
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