Eliana: fenômeno da tv e das mídias sociais

Há 15 anos comandando um programa ao vivo aos domingos – sendo 11 deles no SBT –, a apresentadora Eliana, 46 anos, reúne em frente à telinha milhares de brasileiros de todas as idades em busca de um pouco de diversão. Nas mídias sociais, ela também é um fenômeno: 40 milhões de seguidores acompanham o dia a dia de Eliana ao lado de sua família.
Você já está há 15 anos apresentando programas aos domingos, sendo 11 só no SBT. Quais os maiores desafios que enfrentou para se manter tanto tempo no dia mais concorrido da TV aberta?
O primeiro deles foi ter entrado num hall de programas de auditório onde, por décadas, só havia homens no comando, Silvio Santos, Fausto Silva, Gugu Liberato… Ser uma representante feminina nesse dia concorrido foi uma grande conquista como mulher e comunicadora. O segundo maior desafio foi ter conquistado meu espaço e consolidado a audiência numa emissora e 5 anos depois levar o meu programa para outra, o SBT. Quase que um novo recomeço, mas foi um sucesso, o público me acompanhou e aprovou a transição.
Os canais de streaming e da internet estão cada vez mais fortes. Como vê essa concorrência a mais?
Vejo a concorrência saudável, mostra que não podemos paralisar e sempre devemos inovar. Além da tv, hoje tenho um canal potente de comunicação com o público com conteúdos de comportamento, maternidade e estilo de vida. Hoje são aproximadamente 40 milhões de seguidores unindo Instagram, Facebook, Twiter e TikTok.
Além da carreira da tv, você é um fenômeno no licenciamento de produtos.
Na época em que trabalhava para as crianças eram centenas de produtos com a minha marca, bonecas, roupas, jogos educativos, lancheiras, calçados, livros, games… Era a segunda marca mais vendida do Brasil. Sem contar com os CDs e DVDs. Foram mais de 10 milhões de CDs vendidos. O negócio licenciamento mudou muito, hoje costumo fazer mais campanhas do que produtos com minha marca. Meu maior licenciamento, atualmente, são os cinco perfumes com minha marca com mais de 6 milhões de frascos vendidos. Sempre sonhei em ter perfumes, e esse sonho se realizou. Cada fragrância é idealizada por mim e desenvolvida por casas de fragrâncias francesas com fixação de altíssima qualidade. Tenho o maior orgulho destes produtos, assim como de todos que já lancei ao longo dos 30 anos de carreira.
O seu lado empreendedor também foi colocado em prática com a Master Books, editora especializada em livros de arte, biografias de artistas… Mas, depois de 10 anos, você decidiu fechar a editora. O que deu errado? Não vê futuro para os livros?
Foram dez anos de muita satisfação em contribuir com a cultura através dos livros. A editora me permitiu transitar por um mundo novo onde tive a honra de fazer amigos e perpetuar obras que ficarão para sempre. Alguns nomes como Fernando Meirelles (Cegueira, um ensaio, com prefácio do Saramago), Selton Mello (O Palhaço), Milton Nascimento, Elis Regina (Nada Será Como Antes) foram lançados por mim e minha equipe. Foi um ciclo que se encerrou, assim como tantas editoras e lojas de livros nos últimos anos. Deixo o legado dessas obras que ficarão para sempre. E no futuro, se meus filhos quiserem retomar a editora, eles poderão. Os direitos da marca são nossos.
Você possui cerca de 27 milhões de seguidores no Instagram e, nos últimos meses, tem postado cenas do seu cotidiano, bem ao estilo “gente como a gente”. Esse lado “dona de casa” surgiu com a quarentena ou sempre teve o costume de cozinhar, dar aquela arrumada geral na casa?
Sou dona de casa e dona da casa, há muitos anos, assim como milhares de mulheres do nosso país. Hoje em dia tenho funcionárias que me ajudam no dia a dia, mas sei fazer de tudo em casa. Fui criada por minha mãe de uma maneira independente, ela sempre me disse que eu precisaria aprender de tudo um pouco e assim foi nossa criação. Fazia tempo que não precisava cuidar desses detalhes, mas, com o isolamento na pandemia, dispensamos todos os funcionários e ficamos cuidando de nossos filhos e lar, coloquei em prática tudo o que já sabia e pude perceber que ainda continuo lavando uma boa louça, limpando casa muito bem (risos). Sem contar com a maravilhosa experiência de passar quase quatro meses diariamente ao lado das crianças. Algo que nunca pude viver por conta da minha rotina de trabalho intensa.
No Instagram, você sempre posta frases motivacionais e usa as hashtags Tudo vai ficar bem e Positive Vibes. O quanto acha que a energia e o pensamento positivo influencia diretamente na nossa vida?
Acredito em física quântica, aliás, indico um documentário sobre o tema: o Quem somos nós. Vibrar positivo faz toda a diferença. Lidar com os problemas com um mindset positivo muda a forma como você encara as dificuldades e a resolução deles.
Como consegue manter a plenitude nesse mundo caótico que vivemos atualmente? Faz terapia, meditação…?
Não sou plena (risos), sou controlada, mas tenho meus dias de desabar, chorar e sair da linha. Nessas horas me apego ao amor de quem eu confio, peço ajuda, desabafo e escuto. Fiz 11 anos de terapia, gosto de psicanálise, amo meditar e rezar. São coisas que me acalmam nos momentos de destempero.
Segue também essa linha “serena” na criação do Arthur e da Manuela? É daquele tipo de mãe que senta para conversar e explicar os “nãos”?
Os nãos fazem a gente crescer e entender que a vida tem seus limites. Criança precisa disso. Sou uma mãe séria na educação, mas tudo de forma amorosa, com diálogo e compreensão.
E para finalizar, você está prestes a completar 47 anos. Já revelou em uma entrevista que não teve a crise dos 30, nem dos 40… Já está se preparando para a chegada dos 50? Acha que a idade ainda tem um peso importante nos dias de hoje?
A idade está mais ligada com o estado de espírito de cada um, mas fisicamente me sinto ótima. Quando chegar os 50 saberei se a crise veio junto ou se deixarei para os 60. Quem não quer envelhecer morre cedo. E eu quero viver muito para curtir o crescimento dos meus filhos e suas conquistas. Sou grata por acordar todos os dias e ter mais uma oportunidade de melhorar como ser humano. Sigo em constante aprendizado e viva a vida!