Mercado premium de beleza fatura mais de R$ 1,8 bilhão no primeiro semestre

O mercado da beleza é sempre muito positivo, e o de fragrâncias e cosméticos premium, em específico, teve um desempenho brilhante no primeiro semestre de 2024. Segundo dados da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, o setor atingiu um faturamento superior a R$ 1,8 bilhão, com mais de 5 milhões de peças vendidas. Em comparação com o mesmo período do ano passado, isso representa um aumento de 18% em valor e 11% em unidades vendidas.

As lojas físicas continuam a desempenhar um papel crucial, registrando um crescimento de 20%, em relação ao primeiro semestre de 2023. Ao mesmo tempo, as vendas online também continuam a expandir, com um aumento de 13%. “As lojas físicas voltam a se fortalecer em 2024, também com uma movimentação de abertura de novas portas no mercado, porém, a combinação de ambos os canais demonstra como os consumidores estão buscando a conveniência do online sem abrir mão do toque pessoal das lojas físicas”, afirma Ana Seccato, diretora comercial e Thought Leader da Circana.

Todas as categorias de produtos de beleza de prestígio apresentaram crescimento em dois dígitos, mas foi maquiagem que realmente se destacou, com um crescimento de 25% no período. De acordo com a Circana, produtos para o rosto, como blushes e corretivos, juntamente com itens para lábios, como batons e gloss, lideraram o crescimento da categoria. Este aumento é amplamente impulsionado por tendências populares nas redes sociais, especialmente no TikTok, além de novos lançamentos que capturaram a imaginação dos consumidores.

A categoria de skincare também se destacou, superando a média do mercado com um crescimento de 18% em relação a 2023. Produtos de cuidado corporal são destaque, seguindo em linha com as tendências globais. Além disso, a categoria de Proteção Solar é outra que ganha importância, impulsionada por produtos que oferecem, além da proteção FPS, benefícios adicionais focados em cuidados específicos.

A categoria de fragrâncias apresentou um crescimento de 15% em comparação ao ano anterior. Embora um pouco abaixo da média do mercado, o desempenho ainda é robusto, impulsionado principalmente por lançamentos de novos produtos. Os lançamentos de 2024, junto com os de 2023, foram responsáveis por 80% do crescimento no período, com as novidades deste ano contribuindo com 31%.

Para Ana Seccato, o desempenho do mercado de beleza de prestígio no Brasil no primeiro semestre de 2024 é relevante já que supera o ritmo de crescimento global. “A América Latina uma vez mais performa acima da média global, e o Brasil e o México, maiores mercados da região, foram fundamentais para sustentar os resultados, apoiados pelas inovações da indústria”, finaliza.

________
FOTO: Adobe Stock