Com investimento de R$ 2 milhões, influenciadora Yasmin Castilho lança marca de pipocas em lata

A relação entre criadores de conteúdo e suas comunidades digitais começa a ganhar novos contornos no mercado de consumo. Além de servirem como base para campanhas publicitárias, grandes audiências passam a ser utilizadas como ponto de partida para o desenvolvimento de produtos, criação de marcas e novos canais de relacionamento com consumidores. É nesse cenário que Yasmin Castilho, criadora de conteúdo de Itajaí (SC), estreia no segmento de alimentos com a YASY, sua primeira marca própria.

Criada em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut, a YASY recebeu um investimento inicial de cerca de R$ 2 milhões, destinado ao desenvolvimento dos produtos, estruturação da marca e preparação da operação. A empresa começa com venda direta ao consumidor por meio de e-commerce próprio, estratégia que permite testar a operação, acompanhar a resposta do público e reunir dados de consumo antes de avançar para outros canais de venda.

O primeiro lançamento é uma linha de pipocas em lata, com os sabores caramelo com flor de sal, sem adição de açúcar, e chocolate belga. A categoria foi escolhida como porta de entrada para a marca, que prevê uma expansão gradual para outras categorias de alimentos e diferentes ocasiões de consumo.

A operação da YASY está estruturada em Curitiba, onde também fica a produção. Neste primeiro momento, a estratégia combina distribuição digital e construção de marca, utilizando o lançamento para entender o comportamento dos consumidores, suas preferências e a recorrência de compra antes de ampliar o portfólio.

FOTO: Divulgação

Da audiência digital ao mercado de consumo

Yasmin Castilho construiu uma comunidade de cerca de 10 milhões de seguidores somados no Instagram, TikTok e YouTube. Com a criação da YASY, essa audiência passa a ocupar também um novo espaço em sua estratégia de negócios: além de acompanhar seus conteúdos, o público pode conhecer, experimentar e consumir produtos desenvolvidos pela própria criadora.

“A ideia nunca foi simplesmente colocar meu nome em um produto. A gente queria construir uma marca com identidade própria, que tivesse um propósito e pudesse criar uma relação com as pessoas para além da minha imagem. A comunidade que construímos nas redes é o ponto de partida, mas a YASY precisa caminhar com as próprias pernas”, afirma Yasmin.

O posicionamento da marca parte do conceito de health indulgence, ou indulgência saudável, que busca combinar prazer e praticidade com uma proposta de alimentação mais equilibrada. A assinatura “It’s easy to be happy” também faz parte da identidade da YASY.

A escolha pelo canal próprio de vendas também está relacionada à estratégia de aproximação com o consumidor. Em vez de iniciar a expansão por uma distribuição ampla no varejo físico, a marca opta pelo e-commerce para acompanhar a aceitação dos produtos, entender os hábitos de compra e utilizar esses aprendizados na construção das próximas etapas do negócio.

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Pipoca como primeiro passo

A estreia com as pipocas representa o início da construção de um portfólio que deverá ser ampliado gradualmente para outras categorias de alimentos. A proposta é manter a YASY como ponto central da relação com o consumidor, enquanto novos produtos e ocasiões de consumo são incorporados à marca.

O movimento também acompanha uma transformação na atuação dos criadores de conteúdo no mercado. A influência construída nas redes sociais passa a ser utilizada não apenas para gerar alcance para produtos de terceiros, mas também para desenvolver marcas próprias, testar conceitos e criar novos negócios a partir de comunidades já estabelecidas.

A YASY também se conecta a outras frentes de conteúdo de Yasmin. O “Lucaaas!”, expressão que surgiu nas brincadeiras com o marido, Lucas Provesi, já ultrapassou 100 milhões de visualizações e ganhou um novo formato com o LUCAAAS! Talk Show.

A iniciativa amplia os pontos de contato da criadora com sua audiência e reúne conteúdo, entretenimento e consumo em diferentes formatos. Para a YASY, essa conexão possibilita que a marca seja apresentada dentro de diferentes propriedades e momentos de relacionamento com a comunidade.

“Eu queria criar um espaço para ouvir histórias com mais calma, sem perder o meu jeito, e ao mesmo tempo fazer com que esses momentos continuem nas redes. Uma coisa alimenta a outra”, explica Yasmin.

Com o lançamento da YASY, Yasmin Castilho passa a atuar em uma frente que combina criação de conteúdo, desenvolvimento de produtos e operação de uma marca de consumo. Para a empresa, o primeiro lançamento representa também uma etapa de aprendizado sobre o comportamento dos consumidores e de preparação para os próximos movimentos da marca.

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