A Farfetch Limited (NYSE: FTCH), plataforma líder global para a indústria da moda de luxo, anunciou a aquisição da varejista de beleza de luxo Violet Grey por valor não revelado. Desde o lançamento, a Violet Grey tornou-se um destino de beleza renomado e um canal de conteúdo elevado, além de ser a plataforma de lançamento de muitas das marcas globais de beleza mais icônicas da atualidade. A empresa construiu uma comunidade dedicada que ama a marca por sua experiência e pela confiança que desenvolveu entre os clientes. A aquisição ocorre antes do lançamento da linha de beleza no marketplace da Farfetch, que está previsto para o final do ano.
“A Violet Grey foi fundada com uma missão simples e direta – permitir que os clientes se sintam confiantes em suas decisões de compra. Nosso produto é confiança, e conquistamos essa confiança simplesmente fazendo parceria com aqueles que são os melhores no que fazem. Este é o nosso ingrediente não-tão-secreto: fazemos parceria com os melhores especialistas em beleza para selecionar as melhores marcas de beleza, para servir uma comunidade de clientes que concordam com a noção de que apenas o melhor serve”, explica Cassandra Grey, fundadora da Violet Grey.
A aquisição da Violet Grey traz consigo toda a experiência no setor, bem como uma curadoria cuidadosa de produtos a serem oferecidos no marketplace da Farfecth, e expande o alcance do curador de beleza para se estender à base global de clientes da Farfecth. A Violet Grey também aproveitará a experiência da Farfetch Platform Solutions em tecnologia, logística global e operações para continuar a impulsionar seu negócio autônomo, composto pela VioletGrey.com e sua loja em Los Angeles. Após a conclusão, a fundadora da Violet Grey, Cassandra Grey, se tornará uma consultora global de beleza para o Farfecth Marketplace e cofundadora da NGG Beauty, onde trabalhará para incubar e acelerar novas marcas. Cassandra Grey também será presidente da Violet Grey, fornecendo direção estratégica e criativa geral e continuando a construir a comunidade pela qual Violet Grey é conhecida. Niten Kapadia, anteriormente vice-presidente de operações da Farfecth, assume o cargo de diretora administrativa da Violet Grey. A conclusão do negócio está sujeita às condições habituais de fechamento, incluindo o consentimento da base de acionistas existente da Violet Grey.
Cassandra Grey, fundadora da Violet Grey / FOTO: Divulgação
A proposta de beleza da Farfetch, que deve ser lançada ainda este ano, oferecerá ao público de luxo de Millennials e da Geração Z uma experiência única para descobrir e comprar no campo da beleza. Ela permitirá que os clientes tenham acesso aos insights e conhecimentos de diversos especialistas e comunidades de beleza, incluindo a comunidade Violet Grey. Para os parceiros da marca, a expansão da Farfetch para o campo da beleza oferece a oportunidade de alcançar os milhões de clientes de luxo engajados da Farfetch por meio de co-branding e oportunidades de marketing para atingir o mercado global de beleza de luxo, estimado em quase US$ 69 bilhões , a segunda maior categoria dentro do mercado global de luxo pessoal depois de artigos de couro e à frente de vestuário.
“A aquisição da Violet Grey é um passo importante antes do lançamento da proposta de beleza da Farfetch ainda este ano e fará parte de nossa ‘paleta’ de estratégia geral de beleza. Isso nos permitirá oferecer aos nossos clientes informados e engajados uma curadoria dos produtos mais procurados do setor no Farfetch Marketplace, juntando-se a um mundo de marcas de beleza, desde as marcas líderes globais icônicas até marcas menores com seguidores fiéis”, comenta Stephanie Phair, Chief Costumer Office da Farfecth.
“Eu, Sarah Brown e nosso grupo de editores de beleza não poderíamos estar mais orgulhosos ou mais ansiosos para trazer nosso amor pela beleza e nosso olhar perspicaz para o ecossistema da Farfetch. Acima de tudo, estamos honrados em aprender com José, Stephanie Phair, Holli Rogers e todos os outros incríveis Farfetchers. Agora, se você me der licença, vou ligar para minha mãe e dizer a ela que me realizei no mundo”, finaliza Cassandra Grey.
___________________
FOTOS: Divulgação